無動力游樂設(shè)備樂園的現(xiàn)狀與前景
2021-06-11 00:00:00
來源：無動力游樂設(shè)備
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未來，中國戶外無動力親子樂園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與精準的線上流量入口，但缺失標準等問題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。本文嘗試對我國戶外無動力樂園的發(fā)展與演變進行梳理和展望，，隨著城市化水平的提升與文旅市場持續(xù)快速增長的需求，戶外無動力樂園正逐漸成為一種新興的游樂產(chǎn)品類型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。中國戶外無動力樂園行業(yè)的總體狀況 有別于一般意義上的“游樂場”，戶外無動力樂園，是指以無動力游樂設(shè)施設(shè)備為主要內(nèi)容，以3-14歲兒童及其家長共同組成的消費者為主要服務(wù)對象，以封閉運營并追求最終的盈利為目的，以有組織有導向性的游玩方式為行為特征的，具有獨立商業(yè)意義的產(chǎn)品與服務(wù)的空間集成。國內(nèi)無動力樂園的雛形可追溯到二十世紀80年代。在三十年的行業(yè)發(fā)展歷程中，絕大多數(shù)“樂園”都是以“無動力類游樂設(shè)施的組合”形態(tài)而出現(xiàn)的，并不能真正稱之為戶外無動力“樂園”。真正獨立運營的戶外親子無動力樂園，出現(xiàn)在2016年。成都松鼠部落作為這個模式的先行者，于2013年開始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國范圍內(nèi)以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會城市周邊，出現(xiàn)了一批類似的項目。
(一）無動力類游樂設(shè)施行業(yè)過渡到戶外無動力樂園的時代背景二孩政策的全面放開、人們物質(zhì)生活水平提高、消費意識的不斷提升很大程度上影響了兒童消費市場的預期，新政將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來極大利好，盈石集團研究中心的研究顯示，補償性生育高峰將快速有效地推動兒童消費升級，促進兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。然而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費主力人群的背后是對品質(zhì)、體驗、新潮、互動型戶外“溜娃”空間的極度需求，親子游市場熱度持續(xù)上升，從而助力了戶外無動力樂園的出現(xiàn)。（一）“無動力”概念的正式出現(xiàn)2011年12月30日，由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和中國國家標準化管理委員會共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無動力類游樂設(shè)施兒童滑梯國家標準》，2012年6月1日起正式實施，這是第一次在國家層面正式為無動力類游樂設(shè)施確定名稱和定義。無動力類小型游樂設(shè)施是指不帶電動、液動或氣動等任何動力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂用的游樂設(shè)施。（三）我國戶外無動力樂園蓬勃發(fā)展，但運營管理與行業(yè)標準嚴重滯后2015年之后，隨著行業(yè)整體對用戶體驗的逐步關(guān)切，更多獨立運營的“樂園”真正走向市場，正式揭開了戶外無動力“樂園”的發(fā)展序幕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計，全國目前以“戶外無動力樂園”為特色開展經(jīng)營的園區(qū)有近千處，單體投資為200萬-2000萬元。這其中，從立足設(shè)計服務(wù)的景觀建筑公司到家族作坊式生產(chǎn)企業(yè)紛紛涌入市場，產(chǎn)品供給能力與質(zhì)量參差不齊中國戶外無動力樂園的發(fā)展趨勢
（一）“戶外無動力樂園+景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運營創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代在中國文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景推動下，戶外無動力游樂設(shè)施因自身特性（游戲、互動、交流等）在主題樂園、景區(qū)等領(lǐng)域中扮演的角色逐漸加重。戶外無動力樂園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)游玩項目，有助于活躍景區(qū)游玩氛圍，增強景區(qū)二次消費。首先，豐富景區(qū)游玩項目，升級游樂體驗。戶外無動力樂園與傳統(tǒng)景區(qū)游樂項目的區(qū)別在于主動娛樂和被動娛樂。傳統(tǒng)景區(qū)的游玩項目游客沒有選擇如何活動的權(quán)力，而無動力設(shè)施比如秋千、滑梯，玩法種類多樣，因玩耍者不同年齡、不同心情、不同時段，可以創(chuàng)造出各種玩法，升級玩耍者的游玩體驗。（二）“戶外無動力樂園+教育”，理念突破、空間突破與課程突破戶外無動力樂園是將兒童室內(nèi)教育與戶外教育連接起來的有價值的場所。戶外無動力樂園將游樂設(shè)施充分地與自然場地結(jié)合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng)造性和獨立能力。戶外無動力樂園的發(fā)展除了與時俱進的不斷更新游樂設(shè)備、豐富游樂主題外，還應該從另一個角度回歸教育，與教育深度融合創(chuàng)新性發(fā)展，重視兒童綜合素質(zhì)教育。（三）“戶外無動力樂園+鄉(xiāng)村”，強勢導流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮戶外無動力樂園不僅是一個獨立的兒童樂園，更是未來很多綜合體項目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內(nèi)容，也是區(qū)域引流的重要工具。隨著親子旅游市場的深度開發(fā)，打造系列個性化、情感化、休閑化、教育化的鄉(xiāng)村親子旅游產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展，戶外無動力樂園與鄉(xiāng)村融合發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)應運而生，并發(fā)揮了重要作用。（四）“戶外無動力樂園+IP”，IP資源變現(xiàn)、主題升級與運營掘金中國兒童樂園市場進入自由行時代，越來越強調(diào)樂園的品質(zhì)與深度，強調(diào)個性化、差異化的游樂體驗。戶外無動力樂園逐漸在游玩項目上實現(xiàn)主題化，但內(nèi)容缺乏更好的包裝。作為兒童戶外游樂和家庭互動項目，戶外無動力樂園與整體文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合發(fā)展，應用全年齡層喜聞樂見的IP進行有效包裝，或者融合自身文化、地域去新創(chuàng)IP、制造故事，樂園里有了IP主題，也就代表樂園有了靈魂人物，從而打造獨一無二的亮點和特色，實現(xiàn)樂園與IP的共贏。
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